Masan

THE OBJECTIVE:
Tăng mức độ nhận diện và gắn kết của thương hiệu trong nhóm khách hàng mục tiêu (Gen Z & young families).
Đồng thời tạo cảm hứng nấu ăn hằng ngày thông qua đa dạng các tuyến nội dung kết hợp chế biến món ăn với sản phẩm thuộc category gia vị.

THE APPROACH:
Xây dựng “Cooking Content Ecosystem” dài hạn: Social Outreach được triển khai như một hệ sinh thái nội dung và được duy trì mức độ nhận diện qua từng tháng, gắn với thói quen xem video nấu ăn của người dùng; thay vì 1 chiến dịch ngắn hạn.
Khai thác nhiều “ngữ cảnh bếp” để phù hợp mọi đối tượng: Everyday Cooking (món nhanh – dễ – gần gũi với bữa cơm nhà), Trending Food (món hot TikTok, món biến tấu giúp tạo viral), Authentic Home-cooking (món truyền thống, mâm cơm gia đình), Mukbang / Review (thu hút giới trẻ, tăng watch time).
Creator Ecosystem theo mô hình 3 tầng: Lead KOL - dẫn dắt nội dung chủ đề, Amplifier Creators - lan rộng độ phủ & chủ đề món ăn, UGC Creators - tăng volume, tạo tính tự nhiên và gần gũi hằng ngày.