Đệ Nhất

THE OBJECTIVE:
Gia tăng độ nhận diện & gắn kết với nhóm khách hàng mục tiêu (Gen Z, nhân viên văn phòng, người yêu ẩm thực Hà Nội).
Tạo nhu cầu thử và mua lặp lại bằng cách chứng minh sản phẩm có thể mang “chuẩn vị quán Michelin Selected” về nhà.
Mở rộng perception sản phẩm: không chỉ là phở ăn liền → mà là “phở nhà hàng chuẩn công thức đầu bếp Khôi Hói – ăn tại nhà vẫn tròn vị.”

THE APPROACH:
Tạo hub series content ‘Phở chuẩn vị tại nhà': Tạo nhu cầu dùng thử qua các tuyến nội dung đa dạng, từ đó xây dựng thói quen tiêu thụ sản phẩm trong nhiều thời điểm trong ngày.
Khai thác đa dạng “Ngữ cảnh ăn phở” để phù hợp nhiều đối tượng: Everyday Convenience (gợi ý món ăn phù hợp nhiều thời điểm trong ngày, lười ra tiệm nhưng vẫn muốn ăn phở chuẩn vị..), Authentic Street Taste (Giới thiệu USP sản phẩm đúng chuẩn công thức quán Khôi Hói, so sánh vị và nước dùng khi ăn ở nhà và ở tiệm..) hay Restaurant-at-Home Experience (Set quà “Mô hình quán thu nhỏ” và gợi ý set up tại nhà nhưng đúng vibe ăn tại quán..).